Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılıkta tüketiciyi daha güçlü korumayı hedefleyen yeni düzenlemeleri yürürlüğe aldı. Yapay zekâyla oluşturulan karakterlerin reklamlarda kullanılması açıkça belirtilecek, “çevre dostu” gibi çevresel iddialar ise somut kanıt olmadan kullanılamayacak.
Dijital reklamcılıkta hızla yaygınlaşan yapay zekâ uygulamaları artık daha sıkı kurallara tabi olacak. Ticaret Bakanlığı’nın Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun tüketiciye açık ve anlaşılır biçimde belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının bir ürünü deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılmasına izin verilmeyecek. Düzenleme yalnızca yapay zekâyı kapsamıyor. Hedefli reklamlarda tüketicilere neden o reklamı gördüklerini açıklama yükümlülüğü getirilirken, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklamcılık da yasaklandı. Öte yandan çevresel beyanlara ilişkin kurallar da sıkılaştırıldı. “Çevre dostu” gibi genel ifadeler, hangi çevresel faydaya dayandığı açıklanmadan kullanılamayacak; sürdürülebilirlik iddialarının ise yetkili kurumlar veya bağımsız kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek. Bakanlık, yeni düzenlemelerin tüketiciyi yanıltıcı reklamlarla mücadeleyi güçlendirmeyi ve dijital reklamcılıkta daha şeffaf bir dönemin kapısını aralamayı amaçladığını belirtti.
