Wasa, global “Go Hard” iletişim platformunu Türkiye’de Bartu Küçükçağlayan’ın yer aldığı yeni kampanyayla yerelleştirdi. “Bu Kadar Kolay” söylemi etrafında hazırlanan üç film, markanın pratik tüketim yaklaşımını Türkiye’ye özgü gündelik durumlar ve yiyeceklerle yeniden yorumluyor.
Bir global kampanyayı başka bir ülkeye taşımak, yalnızca sloganı çevirmekten ibaret değil. Bazen balık ekmeği, köfte ekmeği ya da “jawline” takıntısı devreye giriyor. Wasa’nın Türkiye kampanyasında da global “Go Hard” platformu, yerel gündelik hayatın içinden örneklerle yeniden kurgulanıyor.
Kampanyanın Türkiye ayağında oyuncu ve müzisyen Bartu Küçükçağlayan yer alıyor. İş birliği, Wasa’nın Türkiye’deki ilk ünlü iş birliği olarak konumlanıyor.
“Kolay” fikri Türkiye’ye uyarlanıyor
“Go Hard” platformunun temel yaklaşımı, günlük hayatı gereksiz yere zorlaştırmak yerine işleri kolaylaştıran seçimlere odaklanıyor. Türkiye’de ise bu fikir “Bu Kadar Kolay.” söylemiyle karşılık buluyor.
Üç farklı filmden oluşan kampanyada, günlük yaşamdan tanıdık durumlar mizahi bir anlatımla ele alınıyor. Böylece global kampanyanın temel fikri korunurken, hikâyelerin Türkiye’deki tüketicinin aşina olduğu davranışlar ve kültürel referanslar üzerinden kurulması hedefleniyor.
Balık ekmek Wasa’ya nasıl dönüştü?
Kampanyanın en dikkat çekici taraflarından biri, Türkiye’nin tanıdık sokak lezzetlerinin Wasa ürünleriyle yeniden yorumlanması.
Eminönü’nün klasiklerinden balık ekmek ve köfte ekmek, kampanya filmlerinde Wasa ile bir araya getirilerek “Balık Wasa” ve “Köfte Wasa” olarak yeniden kurgulanıyor. Bir başka filmde ise son dönemin popüler estetik takıntılarından “jawline” üzerinden daha absürt bir hikâye kuruluyor.
Buradaki yaklaşım aslında oldukça basit: Ürünü yeni bir kullanım biçimiyle anlatmak yerine, zaten tanıdık olan alışkanlıkların içine yerleştirmek.
Wasa’nın yeni kampanyası böylece global bir iletişim fikrini Türkiye’nin gündelik kültürüne, mizahına ve yeme alışkanlıklarına uyarlayan bir örnek olarak öne çıkıyor.
