OREO’yu klasik kakaolu kurabiyesiyle tanımış olabiliriz ama marka yeni tatlar konusunda oldukça cesur davranıyor. ABD’de satışa çıkan üç sınırlı üretim seçenekten biri muzlu puding, biri kızarmış hamur, diğeri ise tatlı-tuzlu lezzetleri aynı kurabiyede buluşturan Chicken & Waffles. Türkiye’de ise henüz satışta değiller.
OREO’nun yeni serisi yalnızca yeni aroma denemelerinden ibaret değil. Marka bu kez tüketicinin alıştığı “tatlı kurabiye” sınırını da esnetiyor.Banana Pudding, muz ve vanilyalı puding aromalı çift katmanlı kremasıyla daha tanıdık bir tat çizgisinde ilerliyor. Deep Fried ise kızarmış hamur lezzetini çikolata ve kızarmış hamur aromalı kremayla bir araya getiriyor. En sıra dışı seçenek ise kuşkusuz Chicken & Waffles. Bu üründe waffle dokusu, kızarmış tavuk ve akçaağaç şurubunu çağrıştıran tatlı-tuzlu aromalar aynı kurabiyede buluşuyor.
Üç ürün de ABD’de 24 Ağustos itibarıyla raflara çıktı ve sınırlı süreyle satışta. Üstelik OREO bu kez tüketiciye yalnızca yeni ürünleri denetmekle kalmıyor; hangi lezzetin 2027’de geri dönmesini istediklerini de seçtiriyor. Oylama 12 Ekim’e kadar devam edecek ve kazanan lezzet 13 Ekim’de açıklanacak. Bu yaklaşım, OREO’nun yeni tatları yalnızca sezonluk ürün olarak değil, tüketiciyle birlikte şekillenen bir ürün geliştirme alanı olarak kullandığını gösteriyor. Markanın resmi ürün sayfasında da üçlü paket “üç lezzet, biri geri dönebilir” mantığıyla sunuluyor.
Türkiye’de Şimdilik Sadece Merak Ediyoruz
Burada önemli bir parantez açmak gerekiyor: Bu ürünler Türkiye’de satışta değil. Dolayısıyla Türkiye’deki OREO severlerin şu aşamada market rafında bu üçlüyle karşılaşması beklenmiyor. Resmi OREO sitesi de çevrim içi siparişleri ABD dışına göndermediğini belirtiyor. Bu da haberi bizim açımızdan biraz daha “dünyada gıda markaları ne deniyor?” tarafına taşıyor. Çünkü son yıllarda atıştırmalık kategorisinde alışılmış tat kombinasyonlarının dışına çıkmak, markaların dikkat çekmek için kullandığı önemli yöntemlerden biri haline geldi. OREO’nun tavuk-waffle gibi oldukça sıra dışı bir kombinasyonu kurabiyeye taşıması da bu eğilimin eğlenceli örneklerinden biri.
Alır mıyız?
Türkiye’de olmadığı için şimdilik “alırız” demek kolay değil. Zaten bu ürünlerin asıl cazibesi de biraz burada: Merak uyandırıyorlar. Banana Pudding daha güvenli bir seçim gibi dururken Deep Fried ve özellikle Chicken & Waffles, “Bunu gerçekten kurabiyeye mi koydular?” dedirtecek kadar farklı. Bizim seçimimiz Banana Pudding olurdu; çünkü muz ve vanilyalı puding, kurabiyenin tatlı karakteriyle daha kolay anlaşabilecek bir kombinasyon. Chicken & Waffles ise kesinlikle tadına bakmak isteyeceğimiz ama bir paket bitirmeye söz veremeyeceğimiz türden bir deney. Sonuçta OREO’nun burada yaptığı şey, herkese yeni bir favori buldurmaktan çok “Kurabiyenin sınırı nerede?” sorusunu ortaya atmak. Türkiye’ye gelirlerse bir paket denemeye değer; ama şimdiden bavula koyacak kadar peşine düşmeye de gerek yok gibi.
