Kahve kategorisinde sınırlar bir süredir değişiyor. Soğuk kahveler de bu değişimin en görünür alanlarından biri. Artık mesele yalnızca kahvenin nasıl hazırlandığı değil, içine hangi tatların eşlik ettiği. NESCAFÉ Xpress’in yeni Cookie Crush ve Cherry Splash seçenekleri de bu eğilimin iki farklı yorumunu ortaya koyuyor.
Cookie Crush, armut ve kurabiye aromasıyla daha yumuşak ve tatlı bir lezzet profili sunarken Cherry Splash, vişne ve çikolatayı bir araya getiriyor. İki ürünün ortak noktası, kahvenin kendisini tek başına merkeze almak yerine aromalar üzerinden farklı bir içim deneyimi yaratması. Bu yaklaşım özellikle hazır içecek kategorisinde dikkat çekici. Çünkü tüketici açısından ürün artık yalnızca “soğuk kahve” olarak tanımlanmıyor; aroma, tatlılık ve tüketim anı da seçimin bir parçası haline geliyor. NESCAFÉ Xpress de “Modunu Seç!” kampanyasıyla iki ürünü birbirinden farklı tüketici profilleri üzerinden konumlandırıyor.
Yeni ürünlerin sınırlı üretim olarak sunulması da önemli bir ayrıntı. Böylece marka, kalıcı ürün gamını genişletmekten önce farklı tat kombinasyonlarını tüketiciyle buluşturuyor. Cookie Crush ve Cherry Splash’in marketlerde ve online satış kanallarında satışa sunulmasıyla birlikte, bu iki farklı profilin karşılığının nasıl olacağı da tüketici deneyimiyle ortaya çıkacak. Kampanyanın kendisi de ürünlerin hedeflediği kitle hakkında fikir veriyor. TUANA’nın “Haydi Gel İçelim” jingle’ını yeniden yorumlaması, “Daha 17” dizisiyle yapılan entegrasyon ve dijital içerikler, NESCAFÉ Xpress’in yeni ürünleri özellikle genç tüketicilerin gündelik kültürüne dahil etme çabasını gösteriyor.
Alır mıyız?
Burada karar biraz damak zevkine kalıyor. Aromalı soğuk kahveleri sevenler için Cookie Crush ve Cherry Splash, alışılmış seçeneklerin dışına çıkmak açısından denenebilir iki alternatif. Özellikle meyve, çikolata ve kahve gibi farklı tatların bir arada olmasını sevenler için yeni bir deneyim alanı açıyorlar. Öte yandan sade kahvenin tadını tercih edenlerin bu ürünlerde aradığı şeyi bulamaması oldukça mümkün. Ayrıca aromalı hazır kahveleri günlük tüketimin temel içeceği haline getirmek yerine, arada farklı bir seçenek olarak değerlendirmek daha dengeli bir yaklaşım.
Sonuç olarak iki ürünü de merak ediyorsak denemeye değer buluyoruz; fakat hangisinin daha başarılı olduğu konusunda karar vermek için önce tadına bakmak gerekiyor. Yeni bir kahve alışkanlığından çok, kahve kategorisinin nereye doğru genişlediğini görmek için ilginç iki örnek.
