Edenred, Birleşmiş Milletler Dünya Gıda Programı ile iş birliği yaparak küresel açlıkla mücadeleyi destekleyecek 2026 ShareTheMeal Challenge kampanyasını başlattı. Şirket, 44 ülkedeki kullanıcı, iş yeri ve kurumsal müşteri ağını harekete geçirerek ihtiyaç sahipleri için 100 bin öğün yemek bağışı toplanmasını hedefliyor.
Küresel ölçekte milyonlarca insan yeterli gıdaya erişimde zorluk yaşamaya devam ederken, teknoloji destekli bağış platformları bireysel katkıları daha geniş bir etkiye dönüştürmeyi amaçlıyor. Edenred’in yeni girişimi de küçük tutarlı bağışların dijital platformlar üzerinden hızla organize edilmesine dayanan bu yaklaşımın son örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Mikro bağışlarla geniş katılım hedefleniyor
Kampanya kapsamında bağışlar, Birleşmiş Milletler Dünya Gıda Programı’nın ShareTheMeal uygulaması üzerinden gerçekleştirilecek. Tek bir öğünün karşılığı olan 39 TL’lik bağışlarla oluşturulacak desteklerin, ihtiyaç sahibi topluluklara ulaştırılması planlanıyor. Edenred, geçen yıl düzenlediği kampanyada 100 bin öğün hedefini aşarak 102 bin 916 öğünlük bağışa ulaşmıştı. Bu yıl ise küresel ağını daha geniş katılımla harekete geçirerek aynı başarıyı yeniden yakalamayı amaçlıyor.
Gıda erişiminde dijital dayanışma modeli
Şirket, Ticket Restaurant çözümüyle edindiği yemek ve çalışan yan hakları deneyimini sosyal fayda odaklı projelere taşımayı hedefliyor. Kampanya süresince çalışanlar, iş ortakları, kurumsal müşteriler ve son kullanıcılar kişiselleştirilmiş dijital bildirimler ve iletişim çalışmalarıyla bağış yapmaya davet edilecek. Dünya Bankası verilerine göre beslenmeye yapılan her yatırımın yerel ekonomilere önemli katkılar sağladığına dikkat çekilirken, girişimin yalnızca acil gıda desteği sunmayı değil, açlıkla mücadelede daha geniş bir dayanışma kültürünü güçlendirmeyi amaçladığı belirtiliyor.
