JYSK, Türkiye’deki 14’üncü mağazasını İzmir’de açtı. Doğrudan yatırımla gerçekleşen yeni mağaza, markanın Türkiye’deki büyüme rotasında yeni bir durak olurken; 2 bini aşkın ürün, “hygge” felsefesi ve FSC sertifikalı ahşap ürünlerle İskandinav yaşam anlayışını İzmir’e taşıyor.
Bir evin nasıl göründüğü kadar, nasıl yaşandığı da değişiyor. Daha az eşya, daha işlevsel alanlar, sade tasarımlar… İskandinav yaşam kültürünün dünyaya sunduğu reçete kabaca böyle.
Danimarka merkezli JYSK da bu anlayışı Türkiye’de büyütmeye devam ediyor. İstanbul, Aydın, Sakarya, Bursa ve Muğla’daki mağazalarının ardından İzmir’deki ilk mağazasını açan marka, Türkiye’deki mağaza sayısını 14’e yükseltti. Hedef ise yıl sonuna kadar 18 mağazaya ulaşmak.
Yeni mağazada mobilya ve ev aksesuarlarından uyku grubu ürünlerine kadar 2 bini aşkın ürün bulunuyor. Örnek oda düzenlemeleri ve ilham alanları ise ürünleri tek tek göstermekten çok, “Bu evde nasıl yaşamak isterdim?” sorusuna yanıt arayan bir alışveriş deneyimi yaratmayı hedefliyor.
Markanın büyüme planında İzmir’in ardından Ankara da var. Ekim ayında açılması planlanan mağazayla birlikte JYSK, İç Anadolu’ya da giriş yapacak. Şirket, yeni yatırımların yerel istihdam ve bölge ekonomisine katkı sağlayacağını belirtiyor.
Ancak markanın açıklamasında dikkat çeken başka bir başlık daha var: sürdürülebilirlik. JYSK, FSC sertifikalı ahşap ürünleriyle üretimde daha sorumlu kaynak kullanımını önceliklendirdiğini söylüyor.
Ya Sonra?
İskandinav tasarımı dünyaya yıllardır aynı şeyi fısıldıyor: Daha sade yaşa.
Peki daha sade yaşam fikrini satmak için açılan binlerce mağaza, bu fikrin kendisiyle çelişir mi?
Belki mesele daha az satın almak değil; daha uzun süre kullanacağımız, işlevini gerçekten karşılayan ve nereden geldiğini bildiğimiz ürünleri seçmek.
JYSK’nin İzmir yatırımı büyümenin hikâyesi.
Ya Sonra? O büyümenin nasıl bir tüketim kültürü yaratacağına bakmak gerekiyor.
